A quel point le marketing vert est-il écologique ?

Wie grün ist grünes Marketing?

Nous rencontrons de plus en plus de messages publicitaires qui promettent : "Achetez notre produit et nous planterons un arbre". Une formule accrocheuse qui nous rassure sur le fait que nous faisons quelque chose de bien pour le climat avec notre achat. Mais ce n'est pas aussi simple.

Lesarbres sont essentiels pour notre climat. Ils nettoient l'air, absorbent le dioxyde de carbone de l'atmosphère et le convertissent en oxygène, ce qui est essentiel pour la survie des hommes et des animaux. Ils assurent la biodiversité et fournissent des habitats à de nombreux organismes. Pourtant, 46% des forêts du monde ont déjà été détruites ! Avant tout, la protection des forêts existantes,mais aussi le reboisement des zones dégradées sont des mesures efficaces pour protéger notre climat. Une étude renommée de l'ETH Zurich a montré que 0,9 milliard d'hectares sont disponibles dans le monde, qui pourraient absorber plus de la moitié desémissions de CO2 causées par l'homme grâce à la reforestation. Cependant, pour que la théorie fonctionne dans la pratique, deux conditions de base sont nécessaires :

  1. Utilisation de cultures mixtes indigènes et adaptées au site.

Afin d'absorber efficacement leCO2 à long terme et de stabiliser l'écosystème naturel, il faut veiller à utiliser une culture mixte indigène lors du reboisement. Toutes les cultures ne s'adaptent pas à tous les écosystèmes. Cela nécessite un savoir-faire. Seule l'utilisation correcte des semis permet aux arbres de pousser, qui fixent alors à long terme de grandes quantités deCO2, protègent le sol de l'érosion et stockent de grandes quantités d'eau.

En revanche, si l'on plante des monocultures, cela nuit à notre climat plus qu'il ne l'aide. Après quelques années seulement, les sols deviennent stériles et leur capacité de stockage du carbone est détruite. Par conséquent, les sols émettent de grandes quantités deCO2 qu'ils devraient en fait absorber avec les arbres. Les monocultures n'offrent pas non plus une protection suffisante contre les fortes pluies et le fort ensoleillement. Il en résulte une érosion des sols et une sécheresse.

  1. Implication des communautés locales et suivi

Seule la survie des bons semis peut protéger notre climat. Il ne sert à rien de planter des semis et de les laisser se débrouiller seuls, car leur survie serait menacée. Il est donc important de veiller à ce que les plants plantés soient soignés et protégés. Une stratégie efficace est un suivi permanent des semis. Pour cela, il est possible d'impliquer les communautés agricoles locales, qui non seulement sont rémunérées équitablement pour le suivi, mais peuvent également récolter les fruits. La protection du climat et la promotion économique durable des agriculteurs sont associées à cette stratégie.

Les exigences en matière de suivi suffisent à elles seules à démontrer l'efficacité des projets de reboisement - elles ont un prix. À The Rainforest Company, nous calculons 6€ par arbre nouvellement planté. Cette valeur comprend le prix des semis des différentes cultures, le coût des outils et le travail des assistants. Toutefois, pour pouvoir démarrer un tel projet, il faut d'abord investir une somme considérable. Tout d'abord, il faut des structures qui permettent l'achat et le stockage des outils, la préparation des zones, la formation des assistants et leur déploiement sur place.

Il faut donc regarder très attentivement quand on nous promet une fois de plus la plantation d'un arbre pour l'achat d'un produit. Dans quelles zones les plants sont-ils plantés ? Sont-ils protégés par les communautés locales et le projet est-il également contrôlé ? Est-il même possible de canaliser la quantité d'argent nécessaire du rendement d'un produit très abordable vers un reboisement efficace ?

La révolution verte par l'agroforesterie

Comme l'âge des arbres détermine leur capacité de stockage duCO2, notre priorité absolue devrait être non seulement de planter de nouveaux arbres, mais aussi de préserver les arbres existants. Les arbres de longue date peuvent absorber beaucoup plus deCO2 que les arbres nouvellement plantés. Les scientifiques pensent que cette stratégie de préservation des forêts existantes est non seulement plus écologique, mais aussi beaucoup plus économique que le reboisement. Comment pouvons-nous le faire de manière efficace et durable ? Avec l'agroforesterie !

Dans l'agroforesterie, les arbres et les arbustes poussent à côté des terres arables. Dans le meilleur des cas, ils profitent même les uns des autres. Car contrairement aux monocultures, l'agroforesterie avec des cultures mixtes assure un écosystème et une biodiversité intacts. Les sols sont naturellement plus riches en nutriments. Les cultures mixtes étant moins sensibles aux parasites que les monocultures, les pesticides chimiques ne sont pas nécessaires. Même les systèmes agroforestiers nouvellement établis sont capables de convertir des terres dégradées en terres agricoles fertiles. La préservation des sols et des forêts fertiles permet d'éviter le rejet de grandes quantités deCO2. L'agroforesterie peut donc être un moyen durable pour l'industrie alimentaire de contrebalancer le changement climatique. Ce système permet non seulement de protéger notre climat, mais aussi de fournir aux communautés agricoles locales un revenu régulier et durable. Et il le fait en totale harmonie avec la nature.

Que pouvons-nous faire concrètement ?

C'est nous-mêmes qui, par nos décisions d'achat, influençons ce à quoi ressemblera l'industrie alimentaire de demain et l'impact qu'elle aura sur notre environnement. (1) Nous pouvons réduire la consommation de produits issus de monocultures, comme c'est souvent le cas pour les produits à base d'huile de palme. En effet, l'huile de palme provient souvent de monocultures pour lesquelles de grandes surfaces de forêt tropicale sont défrichées. L'extraction du pétrole s'accompagne d'émissions considérables deCO2 et est donc un moteur du changement climatique. (2) Faire attention à ce que les produits proviennent de l'agroforesterie. Parce que ces produits, comme l'açaï de The Rainforest Company, non seulement offrent une forme d'agriculture plus durable, mais font aussi contrepoids au changement climatique et procurent un revenu durable aux communautés agricoles locales. (3) Enfin, et ce n'est pas le moins important, nous devrions y regarder à deux fois lorsque des entreprises promettent des solutions simples à des problèmes complexes. Après tout, les problèmes mondiaux tels que le changement climatique et la préservation des forêts tropicales nécessitent toute une série de solutions bien pensées et, surtout, à long terme.

En ce sens : choisissez bien et sentez-vous bien.

Albana Rama,

Fondateur, The Rainforest Company